Die neuen Planken in Mannheim

Im Herzen Mannheims: Die neuen Planken 2019

Die Mannheimer Planken sind die beliebteste Einkaufsmeile der Region. Nach über 40 Jahren war es an der Zeit, die Fußgängerzone zwischen Wasserturm und Paradeplatz neu zu gestalten. Die Neugestaltung der Planken war eines der wichtigsten Entwicklungsprojekte der Stadt Mannheim. Um die zweijährige Bauzeit im Herzen der Stadt kommunikativ zu begleiten, wurde der Lenkungskreis Planken ins Leben gerufen. Dieser bestand aus dem Stadtmarketing Mannheim, den Bauherren Stadt Mannheim, rnv und MVV, sowie der Werbegemeinschaft Mannheim City. Unter der Federführung des Stadtmarketing Mannheim entwickelte und betreute der Lenkungskreis die Kommunikation rund um dieses Großprojekt.

Kommunikative Maßnahmen

Mit den zahlreichen kommunikativen Maßnahmen wurden aktuelle Informationen rund um das Bauprojekt vermittelt:

Große Informationsveranstaltung vor Beginn der Baumaßnahme für Gewerbetreibende, Anrainer, Bürger und Besucher im Januar 2017
Pressekonferenzen und Medien Jour Fixe zum aktuellen Baustatus
Regelmäßige Anrainerinformationsveranstaltungen
Website und regelmäßiger Newsletter mit Baustatus, aktuellen News und Informationen rund um die Maßnahme
Einrichtung eines Infobüros in O 2
Beileger in den regionalen Tageszeitungen mit Informationen rund um die Neugestaltung zum Auftakt der Bauzeit

Werbliche Maßnahmen

Mit den werblichen Maßnahmen wurde das Ziel verfolgt die Erreichbarkeit der Planken auch während der Neugestaltung zu bewerben:

Planken-Bahn wirbt überregional für den Einkaufsstandort
Bereitstellung und Produktion von Bauzaunbannern für die ansässigen Gewerbetreibenden
Erstellung einer Planken-Shopping-Map, für einen praktischen Überblick der ansässigen Gewerbetreibenden
Cross-mediale, überregionale Kampagne „Nächster Halt Planken“ zum Meilenstein „Die Bahn fährt wieder“ im Herbst 2017
Weiterentwicklung der ersten Kampagne zu „Nächster AufentHalt Planken“ zur Eröffnung der neuen Planken Anfang April 2019

Veranstaltungen

Zu Beginn und zum Ende der Neugestaltung wurde jeweils eine Veranstaltung organisiert, um dem Projekt einen Rahmen zu geben:

Auftaktveranstaltung mit Kuchenanschnitt im Frühjahr 2017
Feierliche Eröffnung der Planken über ein Wochenende mit Verkaufsoffenem Sonntag Anfang April 2019

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